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“口碑发酵期”少一半,《驴得水》慢热暂居年度喜剧片口碑第3位

2016-11-16

本文为转载自艺恩网,编辑:vian。
[摘要] 在没有明星,没有名导,没有大“IP”的情况下,两部影片的推广均围绕口碑做文章。不过,同样是稳扎稳打的口碑路线,《驴得水》的声势要略逊于去年的《夏洛》。
同为开心麻花出品,同为话剧改编的喜剧电影,《驴得水》难免会和去年的《夏洛》被放在一起提及。尤其是两部影片都经历改档,《夏洛》因为前期片方自觉质量过硬,高调加入票房容量更大的国庆档并开启了40余天的路演,而《驴得水》则为了争取更多口碑发酵的时间,也选择了延后上映。在没有明星,没有名导,没有大“IP”的情况下,两部影片的推广均围绕口碑做文章。不过,同样是稳扎稳打的口碑路线,《驴得水》的声势要略逊于去年的《夏洛》。

从营销行为数据看,《夏洛》从定档、改档到上映期间总共有106天的时间。而《驴得水》则显得有些匆忙,调档时间距离上映日期间隔16天,比《夏洛》的“口碑发酵期”少了一半。在曝光力度方面,根据艺恩电影智库映前30天的监测数据显示,此次《驴得水》略微更偏重网络新闻,剧照/海报的发布,而《夏洛》则在微博和平面新闻这两个方面数据占优。《夏洛》在映前7天里微博提及数量能触及单日5000条的水平,而《驴得水》则在2000的水平,映前的声量水平较《夏洛》偏弱。

反映在营销效果数据上,目前认知、购票、口碑3大指数,《驴得水》均落后于《夏洛》。虽然两部影片数据走势基本一致,但是越临近上映,《夏洛》的涨势越明显,尤其在关键的映前一周,《夏洛》显得更具冲击力。

而均主打口碑的两部影片,《夏洛》的映后口碑指数起平线在8.20以上,略高于《驴得水》的7.90。不过,上映3天的《驴得水》目前映后口碑指数呈现上扬趋势,暂以7.97的映后口碑指数,成为继《美人鱼》和《飞鹰艾迪》之后的年度喜剧片口碑第3位。本周维持影片热度尤为重要,后续仍有上升空间。